{"id":4744,"date":"2021-11-19T07:18:05","date_gmt":"2021-11-19T07:18:05","guid":{"rendered":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/?p=4744"},"modified":"2021-11-19T07:18:08","modified_gmt":"2021-11-19T07:18:08","slug":"wizerunek-pracodawcy-najwieksze-bolaczki-polskich-firm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wizerunek-pracodawcy-najwieksze-bolaczki-polskich-firm\/","title":{"rendered":"Wizerunek pracodawcy \u2013 najwi\u0119ksze bol\u0105czki polskich firm"},"content":{"rendered":"\n

Z roku na rok obserwujemy narastaj\u0105ce problemy z pozyskiwaniem i utrzymywaniem pracownik\u00f3w. Z raportu Hays wynika, i\u017c coraz wi\u0119cej firm \u015bwiadomie inwestuje w dzia\u0142ania buduj\u0105ce wizerunek pracodawcy. Zaanga\u017cowanie organizacji w proces budowania silnej marki pracodawcy udowadniaj\u0105 coraz popularniejsze rankingi pracodawc\u00f3w \u2013 Top Employers, Top 100 Employers, Great Place to Work, Antal, czy Pracodawca Roku.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Specjali\u015bci w obszarze budowania marki pracodawcy s\u0105 wymieniani jako jeden z tzw. zawod\u00f3w przysz\u0142o\u015bci. Wszystko wskazuje na to, \u017ce ich znaczenie b\u0119dzie ros\u0142o. Wynika to m.in. ze zmian spo\u0142eczno-demograficznych oraz organizacyjno-technologicznych, dokonuj\u0105cych si\u0119 wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie na rynku pracy.<\/p>\n\n\n\n

Dlaczego wizerunek pracodawcy odgrywa tak wa\u017cn\u0105 rol\u0119?<\/h3>\n\n\n\n

Zgodnie z przewidywaniami Mi\u0119dzynarodowej Organizacji Pracy, sta\u0142y rozw\u00f3j gospodarki \u015bwiatowej ju\u017c wkr\u00f3tce utrzymywa\u0107 b\u0119dzie jedynie 20% populacji zdolnej do pracy. W niedalekiej przysz\u0142o\u015bci zatrudnionych b\u0119dzie o po\u0142ow\u0119 mniej os\u00f3b ni\u017c obecnie, a poniewa\u017c ich praca b\u0119dzie przynosi\u0142a trzykrotnie lepsze wyniki, pracownicy ci b\u0119d\u0105 dwukrotnie lepiej op\u0142acani. Wizerunek pracodawcy jeszcze nigdy nie odgrywa\u0142 takiego znaczenia, co obecnie.<\/p>\n\n\n\n

Opr\u00f3cz deklarowanego wzrostu wynagrodzenia, firmy coraz wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 przyk\u0142adaj\u0105 do zapewniania pozafinansowych warto\u015bci. Sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na nie m.in. odpowiedni wizerunek pracodawcy, udzia\u0142 w ciekawych projektach, mo\u017cliwo\u015b\u0107 rozwoju kariery. Du\u017c\u0105 wag\u0119 przywi\u0105zuje si\u0119 tak\u017ce do stabilno\u015bci zatrudnienia. Pracownicy ceni\u0105 sobie prac\u0119 dla znanej i rozpoznawalnej marki, elastyczny czas pracy, przyjazne \u015brodowisko pracy i dodatki pozap\u0142acowe.<\/p>\n\n\n\n

Jednym z podstawowych dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re wymusi\u0142o na organizacjach wyra\u017ane przesuni\u0119cie rynku pracy w stron\u0119 rynku warto\u015bciowego pracownika jest budowanie konkurencyjno\u015bci w\u0142asnych ofert pracy. Czasy \u201epr\u0119\u017cenia musku\u0142\u00f3w\u201d podczas rozm\u00f3w kwalifikacyjnych min\u0119\u0142y. Punkt ci\u0119\u017cko\u015bci przesun\u0105\u0142 si\u0119 na pracodawc\u0119 i jego umiej\u0119tno\u015b\u0107 sprzedania siebie, jako najlepszego pracodawcy na rynku – podpowiada Sebastian Kopiej z Commplace.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Zgodnie z raportem Randstad Employer Brand 2020, blisko co trzeci Polak planuje zmian\u0119 pracy, jednak faktyczne dzia\u0142ania podejmuje jedynie co pi\u0105ta osoba. Do najcz\u0119\u015bciej wybieranych kana\u0142\u00f3w i sposob\u00f3w poszukiwania pracy, na kt\u00f3rych powinni\u015bmy skupi\u0107 si\u0119 je\u017celi chcemy zbudowa\u0107 okre\u015blony wizerunek pracodawcy, zaliczamy: portale z ofertami pracy (50%), rekomendacje rodziny (41%) oraz wyszukiwarka Google (20%) i portale spo\u0142eczno\u015bciowe (19%).<\/p>\n\n\n\n

Wizerunek pracodawcy w procesie budowania employer brandingu<\/h3>\n\n\n\n

Employer branding skupia si\u0119 nie tylko na pozyskiwaniu i przyci\u0105ganiu nowych pracownik\u00f3w, ale tak\u017ce na utrzymywaniu zaanga\u017cowania w\u015br\u00f3d tych obecnie zatrudnianych. Buduj\u0105c okre\u015blony wizerunek pracodawcy powinni\u015bmy skupi\u0107 si\u0119 na budowaniu przewagi konkurencyjnej w obszarach istotnych z punktu widzenia pracownika. Zgodnie z raportem Randstad Employer Brand na 2020 rok, do najbardziej po\u017c\u0105danych aspekt\u00f3w zatrudnienia na polskim rynku nale\u017c\u0105 atrakcyjne wynagrodzenie i benefity, stabilno\u015b\u0107 zatrudnienia oraz mi\u0142a atmosfera pracy. R\u00f3wnie wa\u017cne dla pracownik\u00f3w s\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 rozwoju zawodowego i r\u00f3wnowaga mi\u0119dzy prac\u0105 a \u017cyciem prywatnym.<\/p>\n\n\n\n

Najbardziej atrakcyjnymi benefitami pozap\u0142acowymi w oczach Polak\u00f3w s\u0105: dodatkowe \u015bwiadczenia urlopowe, opieka zdrowotna, elastyczne godziny pracy, zwrot koszt\u00f3w dojazdu do pracy oraz dofinansowanie dalszej edukacji. Z kolei najbardziej atrakcyjnymi bran\u017cami w 2020 roku w Polsce by\u0142y: AGD, motoryzacja i us\u0142ugi dla biznesu.<\/p>\n\n\n\n

Wizerunek pracodawcy \u2013 dok\u0105d zmierzamy?<\/h3>\n\n\n\n

Obecnie coraz wyra\u017aniej dostrzegana jest zmiana postaw ludzi wobec pracy. Skutkuje to narastaj\u0105cymi trudno\u015bciami zwi\u0105zanymi z pozyskiwaniem i zatrzymywaniem warto\u015bciowych pracownik\u00f3w. Kurcz\u0105ce si\u0119 zasoby ludzkie pracownik\u00f3w w wieku produkcyjnym oraz odmienne postrzeganie rzeczywisto\u015bci przez pokolenie wkraczaj\u0105ce na rynek pracy, determinuj\u0105 kierunek w jakim pod\u0105\u017ca wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie kreowany wizerunek pracodawcy.<\/p>\n\n\n\n

Organizacje znacznie dok\u0142adniej i rzetelniej, ni\u017c 10 lat temu \u015bledz\u0105 rynek pracy, obserwuj\u0105c zar\u00f3wno zmiany w samych systemach organizacyjnych, jak i zmiany demograficzno-spo\u0142eczne. Obserwowane odchudzenie organizacji, odchodzenie od zatrudniania w pe\u0142nym wymiarze czasu pracy, umacnianie roli rozwoju osobistego, automatyzacja wielu proces\u00f3w, a tak\u017ce pozbycie si\u0119 obaw zwi\u0105zanych z prac\u0105 zdaln\u0105, nios\u0105 okre\u015blone skutki. Z jednej strony jest to zmniejszenie zatrudnienia, a z drugiej rosn\u0105c\u0105 ch\u0119\u0107 pozyskiwania warto\u015bciowych i sprawdzonych pracownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Obserwujemy, \u017ce z roku na rok w coraz mniejszym stopniu o konkurencyjno\u015bci przedsi\u0119biorstwa decyduj\u0105 czynniki materialne. Wizerunek pracodawcy, jako solidnego partnera, stawiaj\u0105cego na budowanie d\u0142ugofalowych i warto\u015bciowych relacji jest tym, co charakteryzuje wsp\u00f3\u0142czesnych lider\u00f3w – zauwa\u017ca ekspert z Commplace.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: Commplace.pl<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Z roku na rok obserwujemy narastaj\u0105ce problemy z pozyskiwaniem i utrzymywaniem pracownik\u00f3w. Z raportu Hays wynika, i\u017c coraz wi\u0119cej firm \u015bwiadomie inwestuje w dzia\u0142ania buduj\u0105ce wizerunek pracodawcy. Zaanga\u017cowanie organizacji w proces budowania silnej marki pracodawcy udowadniaj\u0105 coraz popularniejsze rankingi pracodawc\u00f3w \u2013 Top Employers, Top 100 Employers, Great Place to Work, Antal, czy Pracodawca Roku. Specjali\u015bci […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":4745,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[205],"tags":[985,983,984],"class_list":["post-4744","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-praca-w-regionie","tag-dzialania-budujace-wizerunek-pracodawcy","tag-emploeer-branding","tag-wizerunek-pracodawcy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4744","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4744"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4744\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4746,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4744\/revisions\/4746"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4745"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4744"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4744"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4744"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}