{"id":4821,"date":"2021-12-14T07:59:28","date_gmt":"2021-12-14T07:59:28","guid":{"rendered":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/?p=4821"},"modified":"2021-12-14T07:59:31","modified_gmt":"2021-12-14T07:59:31","slug":"jak-poprawic-wizerunek-pracodawcy-5-cennych-wskazowek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/jak-poprawic-wizerunek-pracodawcy-5-cennych-wskazowek\/","title":{"rendered":"Jak poprawi\u0107 wizerunek pracodawcy? 5 cennych wskaz\u00f3wek"},"content":{"rendered":"\n

68% Millennials\u00f3w, 54% przedstawicieli pokolenia X i 48% Baby Boomers wskaza\u0142o, \u017ce odwiedza portale spo\u0142eczno\u015bciowe firm specjalnie po to, by przekona\u0107 si\u0119 jak s\u0105 oceniane pod k\u0105tem marki pracodawcy*. Niezale\u017cnie czy tego chcemy, czy nie, ka\u017cde przedsi\u0119biorstwo ma okre\u015blony wizerunek w otoczeniu, w kt\u00f3rym funkcjonuje. Aby przyci\u0105ga\u0107, zatrudnia\u0107 i zatrzyma\u0107 w organizacji najlepszych ludzi, potrzebna jest solidna i na bie\u017c\u0105co wdra\u017cana strategia employer brandingowa. Tylko dzi\u0119ki niej jeste\u015bmy w stanie budowa\u0107 wyobra\u017cenie o marce, kt\u00f3re nasi pracownicy i kandydaci do pracy b\u0119d\u0105 chcieli wsp\u00f3\u0142tworzy\u0107 na co dzie\u0144.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wizerunek pracodawcy jest subiektywnym uk\u0142adem obraz\u00f3w, s\u0142\u00f3w, symboli i my\u015bli. W \u015bwiadomo\u015bci odbiorc\u00f3w buduj\u0105 go funkcjonalne, ekonomiczne i psychologiczne korzy\u015bci z bycia zatrudnionym w danej firmie oraz identyfikowania si\u0119 z dan\u0105 organizacj\u0105. I cho\u0107 z regu\u0142y buduje si\u0119 go w celu wzbudzenia zainteresowania potencjalnych pracownik\u00f3w, ma on realny wp\u0142yw tak\u017ce na postrzeganie marki oferowanych przez produkt\u00f3w i us\u0142ug.<\/p>\n\n\n\n

Wszyscy pracownicy chc\u0105 czu\u0107 dum\u0119 z miejsca, w kt\u00f3rym ka\u017cdego dnia realizuj\u0105 swoje zawodowe cele i ambicje. Dlatego tak wa\u017cne jest \u015bwiadome budowanie okre\u015blonej kultury organizacyjnej oraz odpowiedniej komunikacji z pracownikami i potencjalnymi kandydatami na oferowane przez nas stanowiska. Tylko ona gwarantuje nam lojalnych wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rc\u00f3w naszego biznesowego sukcesu – zauwa\u017ca Sebastian Kopiej z Commplace.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Dbaj o kluczowe punkty styku z potencjalnymi kandydatami<\/h3>\n\n\n\n

Jedynie po\u0142owa Polak\u00f3w czuje si\u0119 zaanga\u017cowana w wykonywan\u0105 prac\u0119, czuje wi\u0119\u017a ze swoim pracodawc\u0105, widzi sens powierzanych mu obowi\u0105zk\u00f3w i czuje si\u0119 odpowiednio doceniana. To przera\u017caj\u0105ca statystyka, kt\u00f3r\u0105 ka\u017cdy pracodawca zawsze powinien mie\u0107 z ty\u0142u g\u0142owy.<\/p>\n\n\n\n

Twoi kandydaci i pracownicy maj\u0105 jedn\u0105 wsp\u00f3ln\u0105 cech\u0119. S\u0105 lud\u017ami i tak naprawd\u0119 nie szukaj\u0105 informacji o swoim potencjalnym pracodawcy, tylko pewno\u015bci, \u017ce podejmuj\u0105 s\u0142uszn\u0105 decyzj\u0119, zgadzaj\u0105c si\u0119 na prac\u0119 dla konkretnej firmy. Employer branding to proces nieustannego budowania identyfikowalnej i unikalnej to\u017csamo\u015bci pracodawcy, kt\u00f3ra wyra\u017anie odr\u00f3\u017cnieni dan\u0105 firmy od konkurencji.<\/p>\n\n\n\n

Wizerunek pracodawcy a kultura organizacyjna<\/h3>\n\n\n\n

Istot\u0105 budowania marki pracodawcy jest nie tylko przyci\u0105gni\u0119cie utalentowanych kandydat\u00f3w. Chodzi tak\u017ce o upewnienie si\u0119, \u017ce zar\u00f3wno oni, jak i aktualni pracownicy b\u0119d\u0105 w stanie identyfikowa\u0107 si\u0119 z dan\u0105 organizacj\u0105, jej mark\u0105 oraz realizowan\u0105 misj\u0105. Kompasem, kt\u00f3ry jasno wskazuje ten kierunek, jest ukszta\u0142towana kultura organizacyjna.<\/p>\n\n\n\n

Kultura organizacyjna to spos\u00f3b, w jaki dzia\u0142amy w naszej organizacji. To warto\u015bci, w kt\u00f3re wierzymy i zasady, na kt\u00f3rych opieramy sw\u00f3j biznes. To tak\u017ce charakterystyczne dla danej firmy rytua\u0142y, wsp\u00f3lnie obchodzone \u015bwi\u0119ta, kreowane miejsca, styl ubierania si\u0119, a nawet j\u0119zyk, jakim pos\u0142ugujemy si\u0119 na co dzie\u0144 \u2013 t\u0142umaczy Sebastian Kopiej z Commplace.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Ka\u017cdy cz\u0142owiek, kt\u00f3ry do\u0142\u0105cza do danej organizacji, powinien by\u0107 nie tyle w pe\u0142ni dopasowany do konkretnej kultury, ale przede wszystkim powinien j\u0105 swoj\u0105 osob\u0105 wzbogaca\u0107 i rozwija\u0107. Pracownik niedopasowany do swojego miejsca pracy, nigdy nie b\u0119dzie w pe\u0142ni szcz\u0119\u015bliwy i w pe\u0142ni zaanga\u017cowany w powierzane mu obowi\u0105zki.<\/p>\n\n\n\n

B\u0105d\u017a autentyczny<\/h3>\n\n\n\n

Autentyczny employer branding to komunikowanie prawdy o firmie, jako pracodawcy, w spos\u00f3b atrakcyjny i wzbudzaj\u0105cy zaanga\u017cowanie. Pracownik oczekuje, \u017ce jego szef dotrzyma obietnicy z\u0142o\u017conej podczas podpisania umowy. Wierzy, \u017ce pracodawca nie tylko wyp\u0142aci mu na czas um\u00f3wione wynagrodzenie, a realizowane przez niego zadania b\u0119d\u0105 mia\u0142y realny wp\u0142yw na rozw\u00f3j firmy, kt\u00f3r\u0105 wsp\u00f3\u0142tworzy.<\/p>\n\n\n\n

Typowy pracownik sp\u0119dza w swojej pracy oko\u0142o 40 godzin w tygodniu. Ma ona niew\u0105tpliwy wp\u0142yw nie tylko na jego finanse, ale r\u00f3wnie\u017c na to, gdzie mieszka, z kim sp\u0119dza sw\u00f3j czas oraz na ile czuje si\u0119 szcz\u0119\u015bliwy i spe\u0142niony. Popatrz na swoj\u0105 firm\u0119 w\u0142a\u015bnie z tej perspektywy i zbuduj swoj\u0105 strategi\u0119 budowania wizerunku pracodawcy w oparciu o autentyczne potrzeby ludzi, kt\u00f3rych zatrudniasz lub chcesz pozyska\u0107.<\/p>\n\n\n\n

W rzeczywisto\u015bci kreowanej przez fake newsy, rynek potrzebuje autentycznych pracodawc\u00f3w. Nic tak nie bojkotuje lojalno\u015bci, jak niespe\u0142nione obietnice, dlatego odpowiedz sobie szczerze, czy Twoje aktualne materia\u0142y rekrutacyjne i wizerunkowe pokazuj\u0105 prawd\u0119 o Twojej firmie? I czy Twoja komunikacja z obecnymi i potencjalnymi pracownikami jest warto\u015bciowa, autentyczna i skuteczna? – zauwa\u017ca Sebastian Kopiej.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Sercem Twojego biznesu s\u0105 Twoi pracownicy<\/h3>\n\n\n\n

Niezale\u017cnie od tego, jak bardzo b\u0119dziesz si\u0119 stara\u0107 ulepsza\u0107 swoje zewn\u0119trzne dzia\u0142ania wizerunkowe, musisz pami\u0119ta\u0107, \u017ce Twoimi najlepszymi ambasadorami s\u0105 pracownicy. Osoby, kt\u00f3re ka\u017cdego dnia przekraczaj\u0105 pr\u00f3g Twojej firmy i do\u015bwiadczaj\u0105 panuj\u0105cej tam atmosfery. To oni s\u0105 w sta\u0142ym kontakcie z klientami, dostawcami i zewn\u0119trznymi partnerami. Maj\u0105 najwi\u0119kszy wp\u0142yw na innych pracownik\u00f3w i kandydat\u00f3w, kt\u00f3rych chcesz \u015bci\u0105gn\u0105\u0107 do swojej organizacji.<\/p>\n\n\n\n

Istotn\u0105 rol\u0119 w budowaniu lojalno\u015bci i zaanga\u017cowania pracownik\u00f3w odgrywaj\u0105 informacje zwrotne. To dzi\u0119ki nim rozwijamy si\u0119 i usprawniamy nasze dzia\u0142ania. R\u00f3wnie istotna jest jasna wizja po\u017c\u0105danego efektu, zar\u00f3wno w kontek\u015bcie dzia\u0142a\u0144 osobistych, jak i firmowych, dzi\u0119ki kt\u00f3rej pracownik, czuje, ze przynale\u017cy do okre\u015blonej spo\u0142eczno\u015bci, kt\u00f3ra patrzy i pod\u0105\u017ca w tym samym kierunku.<\/p>\n\n\n\n

Wizerunek pracodawcy \u2013 odpowiedzialno\u015b\u0107 nie tylko od \u015bwi\u0119ta<\/h3>\n\n\n\n

Pami\u0119taj, \u017ce to co i w jaki spos\u00f3b m\u00f3wisz do swoich pracownik\u00f3w lub kandydat\u00f3w do pracy jest du\u017co wa\u017cniejsze ni\u017c najciekawsza i najbardziej anga\u017cuj\u0105ca kampania wizerunkowa realizowana w mediach.<\/p>\n\n\n\n

Kluczem do sukcesu w budowaniu wizerunku pracodawcy jest zapewnianie odpowiednich do\u015bwiadcze\u0144, kt\u00f3re prze\u017cywa pracownik w toku ca\u0142ego cyklu \u017cycia w organizacji – od zatrudnienia i wdro\u017cenia, poprzez rozw\u00f3j, a\u017c do jego odej\u015bcia z firmy. O wra\u017cenia pracownik\u00f3w dbajmy jednak nie tylko od \u015bwi\u0119ta. Ka\u017cdego dnia zapewniajmy im to, czego faktycznie potrzebuj\u0105 i oczekuj\u0105, a nast\u0119pnie odpowiednio to komunikujmy – radzi ekspert Commplace.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

* https:\/\/www.glassdoor.com\/employers\/blog\/most-important-employer-branding-statistics\/<\/p>\n\n\n\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: commplace.pl<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

68% Millennials\u00f3w, 54% przedstawicieli pokolenia X i 48% Baby Boomers wskaza\u0142o, \u017ce odwiedza portale spo\u0142eczno\u015bciowe firm specjalnie po to, by przekona\u0107 si\u0119 jak s\u0105 oceniane pod k\u0105tem marki pracodawcy*. Niezale\u017cnie czy tego chcemy, czy nie, ka\u017cde przedsi\u0119biorstwo ma okre\u015blony wizerunek w otoczeniu, w kt\u00f3rym funkcjonuje. Aby przyci\u0105ga\u0107, zatrudnia\u0107 i zatrzyma\u0107 w organizacji najlepszych ludzi, potrzebna […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":4822,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[205],"tags":[1028,332,984],"class_list":["post-4821","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-praca-w-regionie","tag-employer-branding","tag-rynek-pracy","tag-wizerunek-pracodawcy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4821"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4821\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4823,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4821\/revisions\/4823"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4822"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/praca.nowiny.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}